Как подготовить сайт
к Яндекс Директу
Короткий ответ: перед запуском Яндекс Директа сайт должен уметь три вещи - быстро открываться на телефоне, отвечать на запрос объявления и фиксировать каждую заявку и звонок в аналитике. Без этого вы платите за клики и не понимаете, что работает.
1. Отдельная страница под каждую группу запросов
Человек искал «разработка интернет-магазина», а попал на главную с общим рассказом о компании. Он не ищет, где среди услуг нужная, он возвращается в поиск. Под основные направления нужны отдельные страницы, где заголовок повторяет запрос.
2. Скорость и мобильная версия
Больше половины кликов в Директе идёт с телефонов. Если первый экран грузится дольше трёх секунд, вы теряете часть оплаченного трафика ещё до показа предложения. Проверять надо на реальном телефоне и мобильном интернете, а не только на офисном Wi-Fi.
3. Заявка в первом экране
На рекламной странице форма или кнопка должны быть видны сразу, без прокрутки. Дублируйте их по ходу страницы: человек принимает решение в разных местах.
4. Телефон кликабельный
Номер должен быть ссылкой: нажал и звонит. Если номер написан текстом, с телефона по нему не позвонят.
5. Метрика и цели
Счётчик Яндекс Метрики, настроенные цели на отправку формы и на клик по телефону, связка Метрики с Директом. Без целей вы видите только клики, а не заявки, и не можете отключить кампании, которые жгут бюджет.
6. Отслеживание звонков
Если заявки чаще приходят звонком, подключите коллтрекинг: подменные номера покажут, из какой кампании пришёл звонок. Иначе половина результата останется невидимой.
7. UTM-метки
Метки в объявлениях позволяют увидеть в отчётах, какая кампания и какое объявление принесли заявку. Метки должны попадать в заявку: мы передаём их вместе с формой, чтобы в обращении сразу было видно источник.
8. Документы и юридическая часть
Модерация Директа проверяет сайт: нужны политика обработки персональных данных, согласие в форме, реквизиты и контакты. Отдельно проверьте, нет ли на сайте обещаний вроде гарантии результата: за такие формулировки объявления не пропускают.
9. Куда уходят заявки
Перед запуском отправьте тестовую заявку и убедитесь, что она дошла и вы знаете, кто и за сколько на неё отвечает. Реклама усиливает то, что уже есть: если заявки теряются, бюджет просто ускорит потери.
Короткий чек-лист
- Отдельная страница под каждое направление
- Первый экран открывается быстрее трёх секунд с телефона
- Форма видна сразу, телефон кликабельный
- Метрика, цели, связка с Директом, UTM-метки в заявке
- Политика и согласие на месте
- Тестовая заявка дошла, ответственный за ответ назначен
Что в итоге
Мы сами ведём Директ и делаем сайты, поэтому смотрим на страницу глазами рекламы: где теряется клик и где теряется заявка. Пришлите сайт перед запуском кампаний, разберём и скажем, что поправить.
TROIKA STUDIO